『CMタレント好感度ランキング2023』発表！　男女総合1位は「木村拓哉」　2位「広瀬すず」、3位「芦田愛菜」

2023年度「CMタレント好感度ランキング」1位～20位

木村拓哉、テレビCM放送減でも「圧倒的人気」のワケ　2023年度「CMタレント好感度ランキング」

CM総合研究所がこのほどまとめた2023年度「CMタレント好感度ランキング」(2022年11月度～2023年10月度)で、木村拓哉が男女総合1位を獲得した。総合2位は広瀬すず。

木村拓哉が出演するテレビCMの放送回数は、9月の旧ジャニーズ事務所の記者会見を境に激減。10月度の放送はわずか8回、11月度は10回に減った。木村拓哉をはじめ所属タレントのテレビCMの放送回数は激減している。

果たしてタレント人気に影響は出ていないのか。CM総研のデータからは、ジャニー喜多川氏の問題が所属タレント自体のイメージダウンにつながったとの視聴者の反応は特にみられない。事務所とタレントは別と視聴者は判断しているのだろうか。

■CMタレント好感度トップ20

旧ジャニーズ所属タレントが出演するテレビCMの動向を、東京キー5局を対象としたCM総合研究所の調査でみる(退所したメンバーが出演するCMも含む数値)。

所属タレント全体のテレビCM放送回数は7月度5347回(企業数は57社)、8月度は5415回(54社)、9月度は4888回(54社)。それが会見翌月の10月度は2109回(24社)、11月度1529回(20社)と激減した。

CMタレント好感度を見ると、所属タレントの総計で7月は638ポイント、8月は639ポイント。9月は651ポイントだが、10月は計283ポイント、11月234ポイントとなった。

木村拓哉のデータをみると、7月度放送回数549回(企業数5社)、CMタレント好感度181ポイント。8月度放送回数129回(企業数5社)、好感度102ポイント。9月度放送回数1189回(企業数5社)、好感度227ポイント。それが10月度放送回数は8回(企業数1社)、好感度10ポイント。11月度放送回数は10回(企業数1)、好感度1ポイントとなった。

■放送回数に対してCM好感度が高い木村拓哉

CM好感度調査は、テレビCMのさまざまな「好感度」要素を測定するもので、調査モニターはノーヒントで「好きなCM、印象に残ったCM」をアンケート用紙に直筆で回答する。放映自体がなければ記憶に残らず、好感度数値も落ちてしまう性質のものだ。

木村拓哉出演のテレビCMは、この1年間に7企業31作品で、放送回数は6888回。放送回数ランキングでは36位と決してトップグループではないが、CMタレント好感度は1232ポイントと群を抜いて高い。

2位の広瀬すずは13企業、44作品。放送回数9704回(全体の19位)、CMタレント好感度898ポイントだった。

木村拓哉、広瀬すずともに人気タレントだが、CM好感度という観点からすると、木村拓哉の突出ぶりがわかる。クライアントにとってはCMでのコストパフォーマンス効果の高いタレントといえる。

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